Mar del Plata es una ciudad en la costa del Mar Argentino, en el sureste de la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Fue fundada el 10 de febrero de 1874, y es la cabecera del partido de General Pueyrredón. Mar del Plata es reconocida como un puerto importante y un centro turístico, siendo la segunda ciudad más visitada después de Buenos Aires.

Al diseñar el logotipo de la ciudad, se eligió la idea de la «Reina del Mar» como inspiración. El logotipo muestra una corona emergiendo del mar, simbolizando la majestuosidad y grandeza de la ciudad. La corona sirve como un símbolo versátil que puede representar las diferentes actividades de la ciudad y puede adaptarse a los diversos formatos y departamentos que representa.

Para asegurar modernidad, clasicismo y buena legibilidad, se eligió la tipografía Frutiger y sus variantes. El resultado es una identidad única y reconocible para Mar del Plata que resalta la riqueza cultural y natural de la ciudad.

En septiembre de 1997, el concejo municipal de General Pueyrredón aprobó una ordenanza para fortalecer la identidad corporativa de Mar del Plata. Con el objetivo de lograr esto, se lanzó un concurso nacional para crear una identidad corporativa que representara a la ciudad de la mejor manera posible. Tras un riguroso proceso de evaluación, el equipo ganador fue el conformado por Luciano Petrosini y Claudio Molina. Quienes diseñaron una identidad sobresaliente para la ciudad. Su diseño ganador captaba la esencia del patrimonio cultural y natural de Mar del Plata.

El jurado estuvo compuesto por el profesor Nicolás Jiménez (Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad de Mar del Plata), Juan Carlos Colonnese (Asociación Argentina de Publicidad), Roberto García Balza (Asociación de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires), Analía Chirico (Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad) y Maximiliano Anselmo (Círculo de Creatividad Argentina).